- Almacenes de Departamento de Hogar y Ropa, así como las Entidades Gubernamentales fueron las categorías que más invirtieron.
- La televisión abierta fue el medio donde más se invirtió.
Febrero de 2024 – En un entorno empresarial cada vez más competitivo, las marcas se encuentran en una posición única para moldear y liderar conversaciones significativas. Hay que destacar la importancia estratégica de las marcas en el ámbito publicitario y su papel clave en la conexión con audiencias diversas y exigentes.
Kantar IBOPE Media se dio a la tarea de la recolección de esta información, la cual la segmentó en 2 rubros. El primero fue contar con los datos de pauta publicitaria del último trimestre del 2023, que generó una inversión de $106,167,307 comprendiendo entre octubre y diciembre; y recopilar los datos del 2023, que arrojó una inversión de $427,118,287.
Último trimestre del 2023
La inversión por medio se dividió en un 73% en televisión abierta, 12% en cable, 8% para radio. La gráfica la completa un 4% en publicidad exterior y 3% en prensa.
Donde más se generaron anuncios fue en la radio con 563,208 seguido de 101,933 en televisión abierta, mientras que el cable alcanzó 74,171. La publicidad exterior obtuvo 15,448 anuncios y 5,271 en prensa.
El top según los sectores que más publicitaron fue liderado por Comercio y Turismo, seguido de Telecomunicaciones y en tercer puesto Higiene Personal y Belleza. El cuarto lugar fue Alimentos, mientras que el quinto lugar fue Campañas Cívicas de Gobierno. El resto de los sectores se muestran en el siguiente gráfico:
Respecto a las categorías que lideraron en publicidad, Almacenes de Departamentos del Hogar y Ropa fueron el primer lugar, seguido de Entidades Gubernamentales y Supermercados. El Top 5 se completa con Empresas de Telecomunicaciones, y Eventos y Espectáculos. El resto de las categorías son las siguientes:
Finalmente, las marcas que más pautaron a nivel nacional fue Grupo Trova, seguido de Tamek S.A., Tigo, Genoma Lab y + Móvil. El top 10 completo es el siguiente:
Resultados anuales del 2023
La inversión por medio estuvo dividida en un 72% en televisión abierta, seguida de un 11% en cable. El tercer lugar fue un 9% en radio, mientras que la publicidad exterior fue 4%, la prensa un 3% y las revistas 1%.
La radio lideró los anuncios con 2,404,825 anuncios, seguido de 429,879 de televisión abierta, en cable 252,233, en publicidad exterior 64,914 anuncios, mientras que en prensa 24,205 y finalizando con 1,421 en revistas.
El Top de Sectores lo lideró el Comercio y Turismo, seguido de Campañas Cívicas de Gobierno. En el tercer puesto el sector de Diversión y Entretenimiento, complementado de Telecomunicaciones y Alimentos. El resto de los sectores y sus valores fueron:
Las categorías tuvieron a los Almacenes de Departamento Hogar y Ropa como la que más pautó, seguido de Entidades Financieras, así como Supermercados. El cuarto puesto fue Eventos Especiales y el quinto Empresas de Telecomunicaciones. El resto del top 10 es el siguiente:
Finalmente, la marca que más pautó a nivel nacional fue Tigo, seguido de Genoma Lab. La tercera fue Grupo Tova, mientras que el cuarto fue el Ministerio de la Presidencia y el quinto fue + Móvil. El top 10 completo es el siguiente:
